Wortmarke vs. Bildmarke — Der Unterschied

Die drei Markenarten

Beim Anmelden einer Marke haben Sie die Wahl zwischen drei Markenarten. Jede schützt unterschiedliche Aspekte Ihrer Marke:

Wortmarke — Der breiteste Schutz

Eine Wortmarke schützt einen Namen, Slogan oder eine Wortfolge in jeder beliebigen Darstellung. Das bedeutet: Egal ob groß, klein, kursiv oder in einer bestimmten Schriftart — der Schutz gilt immer.

Beispiele: "Apple", "Just Do It", "Vorsprung durch Technik"

Empfohlen wenn:

• Sie einen Firmennamen oder Produktnamen schützen möchten
• Sie maximalen Schutzumfang wünschen
• Ihr Logo sich in Zukunft ändern könnte

Bildmarke — Schutz für Ihr Design

Eine Bildmarke schützt ausschließlich ein grafisches Element — ohne Text. Das kann ein Symbol, Icon oder abstraktes Design sein.

Beispiele: Der Apple-Apfel, der Nike-Swoosh, die Mercedes-Stern

Empfohlen wenn:

• Sie ein wiedererkennbares Symbol oder Icon haben
• Das Design auch ohne Text funktioniert
• Sie bereits eine Wortmarke besitzen und zusätzlich das Logo schützen möchten

Wort-/Bildmarke — Die Kombination

Eine Wort-/Bildmarke schützt die Kombination aus Text und grafischem Element als Gesamtheit. Der Schutz gilt nur für die exakte Kombination — ändern Sie das Logo oder den Text, erlischt der Schutz für die neue Version.

Empfohlen wenn:

• Ihr Logo und Text untrennbar zusammengehören
• Sie eine kostengünstige Lösung suchen, um beides mit einer Anmeldung abzudecken

Welche Markenart passt zu Ihnen?

Die richtige Wahl hängt von Ihrer Situation ab:

• Startup ohne Logo: Starten Sie mit einer Wortmarke für Ihren Firmennamen
• Etabliertes Unternehmen mit bekanntem Logo: Schützen Sie beides — Wortmarke + Bildmarke
• Budget-orientiert: Eine Wort-/Bildmarke deckt beides in einer Anmeldung ab, bietet aber weniger Flexibilität